Varejo prepara promoções para vender estoque de TVs

Frustração para os brasileiros, mas motivo de comemoração para o varejo. As grandes redes de eletroeletrônicos festejaram as vendas de aparelhos de TV impulsionadas pela Copa do Mundo e já preparam promoções para não perder o fôlego. Os planos são, também, no sentido de manter o ritmo no restante do ano. O gerente da loja do Ponto Frio na Rua Curitiba, Centro de Belo Horizonte, Ronaldo de Melo Gonçalves, explica que o momento é de vender o estoque acumulado desde a eliminação da Seleção Canarinho e de criar estratégias pontuais, mas nada muito agressivo, pois é possível esperar até o Dia do Pais – 8 de agosto. “Os preços não vão aumentar, mas também não vão cair exageradamente”, afirma.

Na loja, um exemplo de promoção pós-Copa é um televisor de LCD de 42 polegadas da marca Hbuster, que era vendida por R$ 1.999 e agora sai por R$ 1.900. Aliás, o gerente do Ponto Frio confia no que ele chama de febre pelo LCD, para manter o ritmo de vendas. “Um vizinho vai na casa do outro, vê uma televisão bacana e quer também. Como existe facilidade de crédito, todos podem comprar”, avalia Gonçalves.

De acordo com a Associação Nacional de Fabricantes de Produtos Eletroeletrônicos (Eletros), a previsão é que sejam vendidas 11,5 milhões de televisores neste ano, sendo 60,9% de LCD. A participação dessa linha cresce num ritmo veloz: em 2007, representava só 8,4% dos aparelhos vendidos. Cresceu para 27,5% em 2008 e 41,6% no ano passado, quando foram vendidos 9,069 milhões de aparelhos.

A Eletros explica que em ano de Copa do Mundo ocorre uma inversão na proporção de vendas e que 60% delas ficam concentradas no primeiro semestre. O que comprova esses dados são os números das vendas mensais do comércio varejista, divulgados, ontem, pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE). De acordo com a pesquisa, as vendas subiram 1,4% em maio, na comparação com abril, e 10,2% em relação a maio do ano passado. Um dos principais motivos, foi a antecipação das compras de aparelhos de TV antes da copa. Só a venda de televisores respondeu, sozinha, por 3,1 ponto porcentual na elevação total das vendas do varejo no mês analisado.

Juscelino dos Santos Castro decidiu comprar dois televisores, ontem, ambos de LCD, sendo um de 42 polegadas e outro de 22. Ele chegou a pesquisar durante a Copa do Mundo, mas não comprou por impulso, pois imaginou que depois do torneio de futebol os preços cairiam. “Espero pagar R$ 1,6 mil pela maior e R$ 600 pela menor”, afirma Castro.

Pesquisa

O plano de Castro, que trabalha com venda de frutas no atacado, é comprar à vista. Por isso, acredita que pode conseguir um desconto grande. A TV pela qual ele espera pagar R$ 1,6 mil custava R$ 2.190, mês passado, na loja da rede Ricardo Eletro, da Rua Curitiba, do Centro de BH. “Não encontrei o desconto que imaginava (de quase 30%). Vou continuar pesquisando”, disse Castro. O vendedor Heitor Pereira informa que a TV é vendida agora por R$ 1.999, o que representa uma redução de quase 9%. O vendedor justifica, dizendo que o aparelho tem o conversor digital, e que as promoções servem para manter o índice de vendas. Já na TV menor, o consumidor não obteve desconto.

Castro não deve desistir da compra e vai continuar procurando uma promoção. O gerente do Ponto Frio, Ronaldo Gonçalves, loja próxima a que ele pesquisou o preço, no Centro da cidade, informa que em junho foram vendidos 800 televisões, mas que esse ritmo não será mantido neste mês: “Deve cair cerca de 40%.”

Fonte: Estado de Minas, publicado em 14 de julho.